El consumo masivo en la Argentina volvió a mostrar señales de debilidad durante junio. Según el último informe de la consultora Scentia, las ventas en volumen retrocedieron 2,7% interanual y 2,4% respecto de mayo, lo que llevó a que el primer semestre de 2026 cerrara con una caída acumulada del 2,9%. El dato confirma que, pese a la desaceleración de la inflación y algunos indicadores positivos de la economía, el poder de compra de los hogares continúa condicionado.
El relevamiento refleja que la retracción alcanzó a casi todos los canales tradicionales de comercialización. Supermercados, autoservicios, mayoristas y comercios de cercanía registraron bajas tanto en la comparación mensual como interanual. La única excepción volvió a ser el comercio electrónico, que consolidó su crecimiento y se posicionó como el canal de mayor expansión.
Supermercados, kioscos y mayoristas siguieron perdiendo ventas
Durante junio, las cadenas de supermercados registraron una caída del 2,6% interanual y del 0,9% frente a mayo, mientras que los autoservicios independientes retrocedieron 1,6% respecto del mismo mes del año pasado.
El panorama fue aún más complejo para los kioscos y almacenes de barrio, que exhibieron el mayor deterioro entre todos los formatos comerciales relevados. Sus ventas descendieron 4,6% interanual y 4,4% mensual, mientras que los mayoristas registraron una baja de 3,3% interanual y 4,2% respecto del mes anterior.
En contraste, el e-commerce volvió a mostrar un fuerte crecimiento. Las ventas online aumentaron 41,4% frente a junio de 2025 y acumulan una expansión de 34,8% en lo que va del año, consolidando una tendencia positiva que se mantiene desde hace varios meses.
Las farmacias también mostraron un desempeño diferente al resto de los canales. Si bien las ventas permanecieron estables en la comparación interanual, crecieron 3,6% respecto de mayo.
Qué productos se compran menos y cuáles crecieron impulsados por el Mundial
El informe de Scentia muestra que la retracción del consumo fue prácticamente generalizada entre las distintas categorías de productos.
Las mayores caídas correspondieron a desayuno y merienda (-7,7%), productos de limpieza para el hogar y la ropa (-6,2%), alimentos perecederos (-5,7%), productos impulsivos (-5,3%), higiene y cosmética (-3,7%) y alimentos (-0,5%).
Las únicas categorías que lograron escapar de la tendencia negativa fueron las bebidas. Las bebidas alcohólicas crecieron 9,4% interanual, mientras que las bebidas sin alcohol avanzaron 3,5%, un comportamiento que distintos analistas vinculan con el mayor consumo generado durante el Mundial de 2026.
Ese mismo fenómeno también impulsó el mercado de los electrodomésticos. Un informe de NielsenIQ reveló que las ventas de televisores crecieron 61% entre abril y junio respecto del mismo período del año anterior. Solo durante la semana de inicio de la Copa del Mundo, las ventas aumentaron 121%, impulsadas por promociones, financiación y la renovación tecnológica de los hogares.
A pesar de esos segmentos puntuales, el panorama general continúa siendo desafiante. El índice elaborado por Scentia ubica el nivel de consumo de junio en 82,9 puntos, tomando enero de 2023 como base 100, muy por debajo del máximo registrado en diciembre de ese mismo año.
Aunque las ventas medidas en pesos crecieron por efecto de los precios, el volumen comercializado sigue en descenso, lo que refleja que las familias continúan ajustando sus compras y priorizando el consumo esencial.
