Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 crecieron apenas 0,5% interanual, medidas a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025. Sin embargo, detrás de ese leve avance se esconde un dato clave: el gasto real por compra se desplomó, reflejando un consumo frágil, cauteloso y muy condicionado por la falta de liquidez.
Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la fecha mostró un escenario claramente inferior al de Navidad. A pesar de las promociones agresivas —descuentos del 20% al 40%, 2×1 y planes de financiación— la demanda no reaccionó con fuerza y las ventas oscilaron entre moderadas y mínimas en la mayoría de los rubros.
El ticket promedio se ubicó en $36.656, pero al compararlo con el de 2025 y ajustarlo por inflación, se registra una caída real del 41,9%. En términos concretos, se vendieron más unidades, pero de menor valor, con consumidores que priorizaron regalos económicos y controlaron cada gasto.
Consumo débil, tarjetas y poca liquidez
El informe revela que el 82,2% de los comercios tuvo un resultado igual o peor al esperado, mientras que un 17,8% vendió menos de lo previsto. El uso de tarjetas de crédito fue dominante, con una fuerte retracción del efectivo y del débito, lo que expone un consumo sostenido casi exclusivamente por el financiamiento.
Ni siquiera la aceptación masiva de tarjetas, las promociones bancarias ni los planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés lograron revertir el escenario. En muchos casos, Reyes Magos tuvo un impacto irrelevante o directamente inexistente, afectado por ingresos ajustados, gastos acumulados de fin de año y la fuerte competencia del canal online.
El relevamiento se realizó entre el 4 y 5 de enero de 2026, sobre 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires.
Rubro por rubro: quiénes crecieron y quiénes cayeron
A nivel sectorial, el comportamiento fue dispar. Tres rubros lograron subas, mientras que dos cerraron en baja frente a Reyes 2025.
- Librerías lideró el crecimiento con un 5% interanual, aunque con el ticket promedio más bajo ($30.374) y ventas sostenidas por un público fiel, muy sensible al precio.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios subieron 1,1%, impulsados casi exclusivamente por productos de bajo costo como auriculares y cargadores.
- Jugueterías avanzaron 0,9%, con buen movimiento en cantidad, pero con regalos de menor valor real.
Del lado negativo, Indumentaria fue el rubro más afectado, con una caída del 2,5%, confirmando que Reyes ya no es una fecha relevante para el sector. Calzado y marroquinería también retrocedió 1,1%, con ventas defensivas y consumidores enfocados exclusivamente en precios y financiación.
