Las bases cushion se convierten en el nuevo fenómeno beauty en Argentina. L’Oréal y Todo Moda Beauty lanzan sus versiones mientras marcas como Tir Tir, Clio y Sheglam lideran la tendencia inspirada en el maquillaje coreano.
El fenómeno del maquillaje coreano ya no es exclusivo de TikTok ni de las rutinas de skincare virales. Ahora, las bases cushion se consolidan como uno de los productos más buscados en Argentina, impulsadas por nuevos lanzamientos locales y por el interés creciente de las consumidoras jóvenes en fórmulas livianas, prácticas y con acabado “piel real”.
En las últimas semanas, L’Oréal Paris presentó oficialmente en el país su nueva Infaillible 24H Air Wear Cushion Foundation, una base en formato almohadilla que promete alta cobertura, larga duración y efecto natural. La marca definió el lanzamiento como “el formato de base más viral” inspirado en la cosmética coreana.
El producto apuesta a una textura ligera y modulable, contenida dentro de una esponja compacta que libera la cantidad justa de maquillaje. Según la firma, ofrece hasta 24 horas de duración y resistencia al agua, sudor y transferencia.
En paralelo, el crecimiento de esta categoría también alcanzó al mercado masivo y adolescente. Todo Moda Beauty comenzó a incorporar productos inspirados en el universo K-beauty, acercando el formato cushion a un público más amplio y con precios accesibles, una estrategia que refleja cómo las tendencias asiáticas dejaron de ser un nicho para convertirse en consumo mainstream.
De TikTok a las carteras: por qué las cushion son furor
La popularidad de las cushion foundations no apareció de un día para otro. Durante los últimos años, marcas coreanas como Clio y Tir Tir dominaron las recomendaciones beauty en redes sociales gracias a sus acabados glow, fórmulas hidratantes y empaques compactos ideales para retoques rápidos.
Al mismo tiempo, firmas internacionales como SHEGLAM capitalizaron la tendencia con versiones accesibles y altamente virales en TikTok, donde miles de usuarias muestran aplicaciones en tiempo real y comparativas de duración.
La clave del fenómeno está en el cambio de paradigma dentro del maquillaje: la cobertura extrema perdió terreno frente a la búsqueda de una piel luminosa, fresca y natural. En ese contexto, las cushion ofrecen un híbrido entre skincare y makeup, con texturas más respirables y acabados menos pesados que las bases tradicionales.
Además, el formato compacto se volvió parte de la estética aspiracional que domina las redes. Los envases minimalistas, las esponjas aplicadoras y la practicidad para llevar en la cartera ayudaron a transformar a las cushion en un objeto de deseo beauty.
El K-Beauty sigue ganando terreno en Argentina
Pero el fenómeno no se limita a las grandes marcas globales. En Argentina, en la zona comercial de Once, también empezaron a ofrecer versiones económicas de bases cushion que rápidamente ganaron popularidad en redes sociales y entre consumidoras jóvenes. Marcas como Jojo Diary, Gege Bear, Novo y otras firmas virales asiáticas comenzaron a aparecer con fuerza gracias a sus precios accesibles y a la aprobación de ANMAT, un punto clave para muchas compradoras al momento de elegir cosméticos importados.
El crecimiento de estas opciones low cost demuestra cómo el maquillaje coreano logró expandirse más allá del segmento premium. Hoy, las cushion pueden encontrarse tanto en perfumerías tradicionales como en tiendas fast beauty y comercios orientados al público adolescente, ampliando el alcance de una tendencia que ya domina TikTok y el consumo beauty global.
La tendencia parece lejos de agotarse. Con TikTok como principal vidriera y una generación que prioriza productos versátiles y visualmente atractivos, las cushion foundations dejaron de ser una novedad importada para convertirse en uno de los grandes protagonistas del mercado beauty argentino en 2026.
