Hubo un tiempo (o eso nos hicieron creer) en el que los cuerpos dejaron de estar en guerra. Se hablaba de aceptación como si fuera un acuerdo firmado, como si por fin hubiéramos entendido que el cuerpo no era un enemigo a domesticar. Una ola de positivismo absoluto se
desató, seguido por una corriente de aceptación casi teatral.
Sin embargo, como todo, esto también duró poco… O, tal vez, jamás comenzó realmente y fue solo una tapadera; mientras los que difundían estos discursos de total afirmación por las diferencias físicas ganaban fama mediante sus falsas promesas de amor propio.
Ahora, la extrema delgadez vuelve como vuelven ciertas modas incómodas. Es un tema del que siempre tengo algo más para decir; que me cansa, pero que también me interpela tanto que nunca puedo parar de apretar el puño cada vez que lo pienso.
Durante un tiempo, nos dijeron que todo cuerpo era válido, que todos los tamaños, todas las formas podían existir sin tener que justificarse. Hubo un auge en las publicidades (más que nada en las marcas de ropa) que mostraban arcoiris de cuerpos de distintos tamaños, con curvas, con piernas grandes, con cejas tupidas y pelos despeinados… ¿Dónde quedó todo eso? ¿Es posible nombrar tres o más publicidades que sigan resistiendo en contra de la normatividad?
En realidad, siento que hay algo mucho peor detrás: ¿existe o existió lo “genuino” en esos anuncios? ¿Es el objetivo de la marca demostrar que puede abarcar las diferencias mediante sus productos? ¿O es solo para decir “¡mírenme todos, soy la cara de la diversidad!”?
Pareciera como si muchas de las marcas tuvieran que cumplir con un cupo de diversidad. Ya no hay nada auténtico en la publicidad (aunque, en verdad, en ningún momento de la existencia lo hubo); pero sí podemos asegurar que, hace unos años, todo cartel en toda
avenida mostraba imágenes “incómodas” o, mejor dicho, “no normativas” y eso se fue perdiendo con el tiempo.
Sacando de lado lo de la autenticidad, sí se puede afirmar que generó un impacto positivo en términos de aceptación de lo distinto, de lo “otro”. De ahí es donde podemos diferir en lo que pasó después: si era todo falso, como campaña de marketing, o si bien había un interés
genuino. Lo único que sé es que ahora muchos de los famosos que tomaban parte por la aceptación son extremadamente delgados.
Hay una incoherencia casi dicotómica en todo esto. Cada uno puede hacer lo que quiera, pero aquí no estarían coincidiendo el audio y el video. Si tanto te aceptabas como eras, si tanto te querías, ¿por qué cambiar? ¿Por qué contarle a todo el mundo que te amás si después vas a comunicar y anunciar por todos lados el cambio físico extremo al que te sometiste?
La aceptación performativa arruinó el camino en el que íbamos hace unos años. Tal vez, nunca hubo camino. Tal vez, todo fue una escena bien actuada, sostenida mientras resultó rentable, mientras generó aplausos, clics y campañas exitosas.
Cuando la diversidad deja de vender, se reemplaza. Sin demasiado conflicto. Sin demasiadas explicaciones. Entonces, volvemos a lo mismo de siempre: a medir, a comparar, a ajustar el cuerpo como si fuera algo corregible.
El problema no es que las marcas cambien de discurso; quizás el problema es haber creído que ese discurso era, en algún momento, verdadero.
