Billeteras, supermercados, marcas de tele y hasta apps de delivery se sumaron a la batalla. El que gana en la cancha no siempre es el que más plata pone
Antes de que Argentina juegue un solo partido, la verdadera batalla ya había arrancado. Y no es en la cancha: es en tu celular. Porque mientras la Selección calienta motores, un ejército de empresas lleva semanas compitiendo por que seas su hincha. Con plata, con premios, con sorteos y con una creatividad que a veces supera a la de los jugadores.
Bienvenido al Mundial off the pitch. El que nadie transmite pero que te llega por notificación.
Las billeteras y sus apuestas
Las fintech argentinas salieron a la cancha con todo. Mercado Pago tiene su “Fixture 2026” con premios de hasta u$s50.000. MODO lanzó “Raspá y Ganá” —una tarjeta virtual para rascar después de cada partido de la Selección— con un pozo de $10 millones por encuentro. Ualá armó “La Previa” sorteando u$s15.000. Y la lista sigue: Cocos con su propio prode, Lemon con premios en USDC y USDT, y PedidosYa tirando cupones por cada gol argentino.
¿Mucha guita? Sí. Pero el punto no es regalar plata. El punto es que abras la app. Que la raspes. Que juegues. Que cuando termine el partido, en vez de cerrar el teléfono, estés mirando si ganaste algo. Eso se llama engancharte. Y eso, en el mundo de las aplicaciones financieras, vale más que cualquier descuento.
Los que venden pantallas no se quedaron atrás
Porque para ver el Mundial hay que verlo bien, ¿no? Ahí entraron los retailers con toda la artillería.
Noblex volvió a hacer de las suyas: si comprás un televisor QLED 4K de 100 pulgadas de su línea premium y Argentina sale campeón, te devuelven el doble de lo que pagaste. La misma marca que en 2017 prometió reintegrar el dinero si la Selección no clasificaba al Mundial de Rusia —y casi le sale mal hasta que Messi hizo tres goles en Ecuador— vuelve a jugar con el corazón del hincha como apuesta central.
En el Hot Sale, los televisores de pantalla grande (50, 65 y 75 pulgadas) dominaron el ranking de productos más vendidos. El Mundial como excusa perfecta para cambiar el tele. Supermercados ofrecieron hasta 53% de descuento con 12 cuotas sin interés en modelos desde 32 hasta 70 pulgadas. Rodo se sumó con 30 cuotas sin interés con tarjetas Visa y Mastercard del Banco Nación. Lo que antes parecía un lujo, de repente parece una obligación patriótica.
La pelea por quién te muestra los partidos
Acá está otro frente de guerra que no es menor. El Mundial 2026 también se convirtió en una enorme pelea comercial entre empresas de cable, plataformas digitales, fabricantes de televisores y servicios de internet.
Los usuarios de Paramount+ tendrán acceso a los 104 encuentros del torneo, al igual que los clientes de Flow con el paquete correspondiente. DirecTV y su plataforma DGO concentran los derechos totales. Cada plataforma empujando a que te suscribas, actualices tu plan o te quedes con ellos los próximos meses.
Es la misma lógica de las billeteras pero con otro producto: el Mundial como gancho para que elijas su pantalla.
¿Por qué hacen todo esto?
La respuesta honesta es una sola: porque funciona.
El fútbol —y un Mundial de la Selección en particular— es el único momento en que casi todos los argentinos están mirando lo mismo, al mismo tiempo, con el teléfono en la mano. No hay campaña de marketing que pueda replicar ese nivel de atención concentrada. Una raspadita después del gol de Messi no se siente como publicidad: se siente como que la app está festejando con vos.
Y cuando una marca logra meterse en ese momento emocional, pasa algo importante: dejás de verla como una herramienta y empezás a verla como parte de la experiencia. Ese es el salto que todas estas empresas están persiguiendo. No que uses la app para pagar el supermercado hoy. Sino que el día que tengas que elegir cuál app usar para pagar el supermercado, recuerdes cuál estuvo con vos cuando gritaste el gol.
El que más da no siempre gana
Hay una trampa en toda esta guerra de promociones que pocas empresas se animan a decir en voz alta: si todas regalan lo mismo, el usuario aprende a esperar el próximo evento para volver a participar. La fidelidad que se compra con sorteos dura exactamente lo que dura el sorteo.
El mercado publicitario argentino podría acercarse a los u$s3.800 millones en 2026 impulsado por el Mundial. Toda esa plata compitiendo por tu atención. El que gane no va a ser el que más premios reparta, sino el que logre que cuando no haya Mundial, cuando no haya raspadita ni sorteo, igual sigas ahí, abriendo la app por costumbre.
Eso es lo que todas estas marcas están comprando. El hábito. La costumbre. El reflejo.
Y para eso, resulta que el mejor entrenador no es Scaloni. Son los $10 millones por partido de MODO y los u$s50.000 de Mercado Pago.
