Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad 2025 cerraron con una caída del 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año pasado, en un escenario marcado por un consumo más prudente y decisiones de compra ajustadas al presupuesto familiar. Así lo informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que describió un mercado atravesado por promociones, financiamiento y una clara preferencia por productos de menor valor.
Pese al retroceso general, desde el sector destacaron que diciembre mostró un mejor desempeño que noviembre, con un repunte en los días previos a Nochebuena, aunque insuficiente para compensar la fuerte baja registrada en el Día del Niño y en los meses posteriores.
Promociones, cuotas y menos efectivo
Según explicó el presidente de la CAIJ, Matías Furió, las promociones, descuentos y opciones de pago en cuotas fueron determinantes para sostener parte de la actividad, especialmente en las compras de último momento. La baja de tasas permitió a los comercios ofrecer financiamiento sin interés, lo que favoreció el uso de tarjetas de crédito y billeteras virtuales.
De acuerdo con el relevamiento, cerca del 95% de las operaciones se realizaron a través de medios electrónicos, con una presencia casi nula del efectivo. Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables sin crecimiento interanual, condicionadas por el avance de plataformas internacionales. En contraste, el comercio físico tradicional sufrió una caída cercana al 10%, lo que explicó buena parte del resultado negativo global.
El ticket promedio reflejó un mercado orientado a precios bajos y medios: rondó los $19.000 en jugueterías de barrio, los $10.000 en supermercados y alcanzó los $45.000 en grandes cadenas especializadas.
Juguete nacional, el más elegido
El informe de la CAIJ mostró dos realidades bien diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional tuvo un desempeño destacado, impulsado por precios más estables, previsibilidad y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo de las familias. Por el otro, los productos importados enfrentaron una sobreoferta con valores desalineados, fuertes diferencias de precios entre importadores y, en muchos casos, baja calidad, lo que generó desconfianza en los consumidores.
Los artículos más vendidos fueron los de menor precio y uso compartido: juguetes de primera infancia, juegos didácticos, opciones para aire libre, juegos de mesa familiares y propuestas creativas sin pantallas. También se destacaron muñecas y bebotes de producción nacional. En cambio, los productos de alto valor y licencias premium mostraron una rotación muy baja.
