Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual a precios constantes, en comparación con la misma fecha del año pasado, según el relevamiento realizado sobre seis rubros comerciales. El resultado se produjo en un contexto de presupuestos familiares ajustados, promociones intensivas y uso de financiación, y marcó la quinta baja consecutiva para esta celebración, confirmando que el consumo continúa condicionado por la cautela de los hogares.
El ticket promedio alcanzó los $63.197, aunque las diferencias entre sectores fueron importantes. Cosmética y perfumería encabezó el ranking con operaciones promedio de $88.000, seguida por electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
En cambio, los montos fueron menores en equipos periféricos, accesorios y celulares ($60.089), indumentaria ($55.416) y librería ($37.638), el rubro con el ticket más bajo.
Promociones y cuotas: claves para sostener las ventas
Aunque los comercios apelaron a descuentos, promociones y financiación, estas herramientas funcionaron principalmente como mecanismos para sostener el movimiento y generar liquidez, sin modificar sustancialmente el comportamiento de los consumidores. La demanda se mantuvo contenida y los compradores priorizaron productos de menor valor antes que adquisiciones de mayor escala.
El impacto de la celebración también fue dispar. El 39,9% de los comercios consideró que el Día de la Madre tuvo una incidencia moderada, mientras que el 31,7% sostuvo que aportó ventas, pero sin modificar el escenario general. Otro 19,3% afirmó que la fecha no tuvo impacto y apenas el 9% la calificó como clave para impulsar las ventas del mes.
A su vez, el 51,3% de los comercios alcanzó resultados acordes con sus expectativas. Sin embargo, un 32,5% quedó por debajo de lo previsto, mientras que apenas el 16,2% superó sus proyecciones.
Qué pasó en cada rubro
El comportamiento sectorial mostró un escenario desigual. Cuatro de los seis rubros relevados registraron bajas, mientras que dos lograron crecer.
La mayor caída correspondió a electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, con un retroceso del 3,6%. Le siguieron cosméticos y perfumería, con -3,2%; equipos periféricos, accesorios y celulares, también con -3,2%; y calzado y marroquinería, con -2,2%.
En el otro extremo, librería creció 3,4%, mientras que indumentaria avanzó apenas 0,1%.
