No hay biografía, ni declaraciones en medios, ni redes sociales. Aun así, lograron colarse en las plataformas digitales amasando un millón de oyentes mensuales en Spotify, pactando con el diablo vestido de algoritmo para ser recomendados automáticamente.
–Gabe Farrow, Orion “Rio” Del Mar, Milo Rains y Lennie West son los cuatro signos de pregunta que componen este proyecto indie, y los clasificó como interrogantes, ya que Google no les abre la puerta por no saber quiénes son.
Las sospechas fueron disipadas por la propia IA diseñando su biografía luego de que Deezer los mandara al frente desvelando el gran misterio, desatando así polémica con la plataforma verde.
Se desató un debate ético en redes y medios, y apuntó los cañones a Spotify, acusado de permitir —y en muchos casos fomentar— que este tipo de contenido se infiltre y compita con artistas reales.
Rolling Stone avivó el fuego de esta disyuntiva cuando publicó un artículo en el cual, un individuo llamado Andrew Ferlon se proclamó autor de este proyecto habiéndolo creado con SUNO, software de inteligencia artificial. Al tiempo, se descubrió que este personaje era ficticio y que todo fue un invento para engañar a los medios mediante una cuenta falsa de X.
Daniel Ek (ceo de Spotify) tuvo la tibieza de argumentar que no prohíbe la música generada con IA, siempre y cuando no clonen voces de artistas humanos. Por otra parte, Ed Newton Rex, miembro de Fairly Trained, acusó a Ek de un robo disfrazado de competencia posicionándose a favor de los músicos reales y la lucha por sus derechos de autor.
Numerosos artistas se han manifestado en contra de la implementación artificial en la música, como por ejemplo Elton John, quien criticó al Gobierno Británico en mayo pasado por diseñar medidas que favorezcan estas prácticas: El proyecto propone aplicar una excepción a los derechos de autor que facilite el uso de contenido con fines comerciales para las empresas de IA.
Esto perjudica no solo la veracidad de la creatividad de los artistas, sino que genera más incertidumbre a la hora de identificar su autoría para el pago de regalías correspondientes, que de por si se sabe hace años que Spotify no hace las cosas bien en ese sentido.
El marketing y el cine son dos disciplinas que comparten una misma filosofía: El Arte de Mentir.
Y no digo mentir de forma peyorativa, de hecho esa frase me la enseñaron en la facultad. Hablo de disfrazar, de magnificar algo o a alguien para que consiga un impacto en el mercado. Si esto el cine lo consigue mediante la dramatización, el marketing lo ejecuta desde la estrategia y el estudio del contexto.
La comunicación actual ha sido corrompida por tergiversación de los hechos desde tiempos inmemorables, ¿pero qué sucede cuando llega al mundo una herramienta que tiene el poder de materializarlo tan fino? ¿Hasta qué punto se puede generar un bien o aportar a la cultura sin atentar con lo que convive realmente en el mundo?
«Es marketing. Es troleo. Antes, a la gente no le importaba lo que hacíamos, y ahora, de repente, estamos hablando con la revista Rolling Stone, así que nos preguntamos: ‘¿Está mal?’» Comentaba Frelon
El caso de The Velvet Sundown es un espejo de los tiempos que corren: una estética auténtica puede nacer de una mentira perfecta, y en un mundo dominado por algoritmos, lo real y lo simulado bailan al mismo ritmo. Pero si esa pareja manipula a la masas vendiéndoles que el fraude es el camino correcto para alcanzar el éxito, estamos en un problema que como sociedad hay que erradicar.
